iGaming-affiliateprogrammer: Sådan fungerer de, og sådan vælger du

Et iGaming-affiliateprogram betaler udgivere, mediebrands og skabere for at sende nye spillere til et licenseret casino eller en licenseret sportsbook. Den annoncerede kommission er det letteste at sammenligne. Det, der afgør, om en aftale er god, står med småt: hvordan indtægten beregnes, hvad der trækkes fra, og om det marked, du sender trafik fra, overhovedet tillader markedsføringen.

Fonvig Group har arbejdet med performance marketing siden 2015 og har bygget iGaming-mediebrands som Cash Casino, der blev solgt til Norden Media Group i 2026. Denne guide gennemgår, hvad du bør se på, før du skriver under.

Hvad er et iGaming-affiliateprogram?

En operatør giver hver partner et sporingslink. Når en besøgende klikker på det og opretter sig, knyttes spilleren til partneren, som så tjener kommission efter den aftalte model. Programmer drives enten direkte af en operatør eller koncern eller gennem et netværk, der samler mange brands under én konto.

Direkte programmer giver som regel en fast kontaktperson og mere plads til forhandling. Netværk gør det lettere at teste flere brands, men lægger et led ind mellem dig og operatøren.

Sådan fungerer kommission

Model	Sådan bliver du betalt	Passer bedst til	Største risiko
CPA	Et fast beløb pr. kvalificeret spiller	Betalt trafik eller behov for forudsigelig indtjening	Ingen andel af spillerens langsigtede værdi
Revenue share	En procentdel af den indtægt, dine spillere skaber	Indholdssites og fællesskaber med tilbagevendende publikum	Langsom start, og indtjeningen svinger med spillernes resultater
Hybrid	En lavere CPA plus en lavere revenue share	Partnere, der vil have lidt af begge dele	Hver del kan være mindre attraktiv end en ren aftale
Sub-affiliate	En andel af kommissionen fra partnere, du henviser	Partnere med et netværk af andre udgivere	Som regel en lille procentdel

Som et groft pejlemærke angiver en guide fra softwareleverandøren iREV revenue share til 25–45 % og CPA til cirka 50–150 dollars for sportsvæddemål og 100–300 dollars for onlinecasino. Brug tallene som udgangspunkt for spørgsmål, ikke som løfter. De reelle aftaler afhænger af marked, trafikkvalitet og volumen.

Læs, hvordan nettoindtægt er defineret

En revenue share er en procentdel af noget, og det noget varierer. Gross gaming revenue (GGR) er groft sagt det, spillerne taber. Net gaming revenue (NGR) er det, der er tilbage efter de fradrag, der står i din kontrakt, typisk bonusser, betalingsgebyrer, spilleafgifter og nogle gange et administrationsgebyr.

En illustrativ måned med opdigtede tal:

Post	Beløb
Spillernes tab (GGR)	10.000 €
Bonusser	−2.000 €
Betalingsgebyrer	−500 €
Spilleafgifter	−1.500 €
NGR	6.000 €
Kommission ved 30 %	1.800 €

De samme 30 % af GGR ville være 3.000 €. Derfor kan en lavere procentsats med en ren indtægtsdefinition slå en højere sats med lange fradrag.

Det skal du tjekke i kontrakten

• Negative carryover. Hvis dine spillere vinder mere, end de taber, rulles underskuddet så over i næste måned? Med carryover betyder en måned på −3.000 €, at dine næste 3.000 € i NGR ikke giver kommission.
• Fradrag. Få hele listen på skrift, også eventuelle administrationsgebyrer, og hvordan de gælder pr. marked.
• CPA-krav. De fleste CPA-aftaler kræver et minimumsindskud eller en vis omsætning, og nogle kræver et minimum antal spillere om måneden.
• Betalingsvilkår. Tjek udbetalingsplan, minimumsudbetaling, valuta og overførselsgebyrer.
• Ændringer i aftalen. Kan operatøren ændre kommissionen med kort varsel? Løber en livstidsaftale reelt i hele spillerens levetid?
• Opsigelse. Hvad sker der med kommissionen på eksisterende spillere, hvis en af parterne opsiger aftalen?
• Brand bidding og indholdsregler. Mange programmer forbyder annoncering på deres brandnavn og kræver godkendte tilbud og vilkår.
• Rapportering. Du skal kunne se klik, oprettelser, første indskud og indtægt, helst på spillerniveau, så du kan afstemme hver opgørelse.

Reglerne i Norden

Start med ét spørgsmål: Har operatøren licens på det marked, du sender spillere fra? I Norden ændrer svaret, hvad du må.

Danmark. Den juridiske vejledning om markedsføring af spil slår fast, at det er strafbart at reklamere for spil og spiludbydere uden tilladelse. Eksemplerne omfatter links, der hjælper spillere i Danmark til at spille hos udbydere uden tilladelse. Markedsføringen skal også overholde markedsføringsloven, og forbrugslån må ikke markedsføres i forbindelse med spil.

Sverige. Den svenske spillelov kræver måde ved markedsføring af spil til forbrugere og forbyder markedsføring rettet særligt mod personer under 18 år. Den forbyder også erhvervsmæssigt eller for vindings skyld at fremme deltagelse i spil uden licens, og det er netop, hvad en affiliateaftale er.

Norge. Norge har spil under eneret. Den norske pengespillov forbyder at markedsføre spil, der ikke er tilladt efter loven, eller at medvirke til det. Siden 1. januar 2025 kan tilsynet også pålægge internetudbydere at blokere sider, der tilbyder spil uden tilladelse rettet mod Norge. Markedsføring af offshore-casinoer over for norske spillere er ikke en gråzone at bygge en forretning på.

Reglerne ændrer sig, og dette er et generelt overblik og ikke juridisk rådgivning. Tjek den gældende tekst for hvert marked, du arbejder på.

Sådan vælger du et program

1. Start med din trafik. Vælg operatører med licens og aktivitet i de lande, dit publikum faktisk bor i.
2. Vurder produktet som en spiller. Oprettelse, verifikation, betalinger og support afgør, om spillerne bliver, og det er det, revenue share afhænger af.
3. Sammenlign nettoaftalen. Regn den samme måned igennem under hver kontrakt i stedet for at sammenligne de annoncerede procenter.
4. Tal med affiliate manageren. Svartiden, før du skriver under, er et fair billede af svartiden, når en betaling er forkert.
5. Test, før du binder dig. Send en begrænset mængde trafik, tjek at sporingen stemmer med dine egne tal, og skaler det, der holder.
6. Hav mere end én partner. Aftaler ændrer sig, og operatører forlader markeder, så undgå at være afhængig af ét brand.

Ofte stillede spørgsmål

Hvad er en god revenue share for iGaming-affiliates?

Branchens guider nævner ofte 25–45 %, men procentsatsen siger ikke meget uden indtægtsdefinitionen. En lavere sats på NGR med få fradrag og uden negative carryover kan give mere end en højere annonceret sats.

Er CPA eller revenue share bedst?

CPA passer til betalt trafik og til dig, der har brug for forudsigelig indtjening. Revenue share passer til indholdssites med tilbagevendende publikum, som kan vente på, at indtjeningen vokser. En hybridaftale deler forskellen.

Hvordan får iGaming-affiliates betaling?

De fleste programmer udbetaler månedligt, når du når en minimumsgrænse, via bankoverførsel eller e-wallet. Vilkårene varierer, så tjek plan og gebyrer i kontrakten.

Hvad er negative carryover?

Det betyder, at en negativ saldo i én måned føres videre og reducerer kommissionen i de følgende måneder. Nogle programmer nulstiller saldoen hver måned, hvilket er bedst for affiliaten.

Må jeg markedsføre casinoer uden lokal licens?

I Danmark, Sverige og Norge er kommerciel markedsføring af spil uden licens til det pågældende marked forbudt. Markedsfør kun operatører med den licens, der kræves der, hvor dit publikum er.

Samarbejde med Fonvig Group

Fonvig Group planlægger, driver og rapporterer på performance marketing og affiliateprogrammer for sine partnere. Læs mere om vores marketingydelser, eller kontakt os for at tale om et projekt.